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Guess nació en California en 1981 a partir de la iniciativa y el genio de los cuatro hermanos Marciano: Georges, Armand, Paul, Maurice, judíos de origen marroquí y se crió en Marsella. La familia Marciano tiene pequeñas tiendas de ropa repartidas entre Marsella, Toulon, Aix -en-Provence y Saint-Tropez. Durante unas vacaciones en los Estados Unidos, Georges se da cuenta de que en los EE. UU. Los pantalones de mezclilla se parecen un poco (la única diferencia consiste en una decoración diferente en el bolsillo trasero) y no hay jeans trabajados en el lavado de piedras, el proceso lo que los hace usar adecuadamente, pero también hace que la tela sea más maleable y, por lo tanto, capaz de acomodar formas femeninas.
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