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1987 übernimmt Giuliana Rosset, ein Aostatal, dessen Familie die älteste Brennerei der Region, die Saint-Roch, besitzt, von einigen Turiner Handwerkern den Green Sport Monte Bianco, ein kleines Geschäft für Rucksäcke. Sie verlegt den Hauptsitz an den Stadtrand von Aosta nach Quart, beginnt zunächst mit 15 Mitarbeitern Rucksäcke und Reisetaschen zu produzieren und expandiert dann in den Bereich der Sportbekleidung, in dem die leuchtenden Farben aufgegeben werden. In Büchern und alten Karten Nordeuropas wird die Idee der Marke Napapijri geboren, ein Name, der sich aus einer unkorrekten Diktion von Napapiiri ableitet, einem finnischen Begriff für Polarkreis. Die norwegische Flagge wird dann gut sichtbar auf die Jacken genäht, das Logo ist schwarz und weiß, halb positiv und halb negativ, um die Idee des Nord- und Südpols zu vermitteln.